Le nouveau hijab de Nike – opportuniste ou attendu depuis longtemps ?

Nike vient de lancer son « Pro Hijab », devenant la première marque sportive à créer un hijab adapté au sport pour les athlètes musulmanes. La dernière contribution de Nike au marché de l’habit islamique n’a toutefois pas fait l’unanimité sur les réseaux sociaux.

De nombreux utilisateurs ont déclaré qu’il ne s’agissait pas du premier hijab adapté au sport.

Traduction : « @Nike je vais te laisser finir mais @AnahMariaactive possède l’un des meilleurs hijab sportifs de tous les temps »

Traduction : « Cher @Nike, ce hijab adapté au sport que tu as – inventé existe depuis un petit bout de temps. Je suis plus intéressée par des habits modestes et légers. »

Pour d’autres utilisateurs de Twitter, la nature « condescendante » des mots employés par Nike est problématique : « Nike espère inspirer les personnes au Moyen-Orient qui sont toujours confrontées à des obstacles pour faire de l’exercice ».

De nombreuses femmes musulmanes font du sport, et le hijab n’est pas considéré pour la plupart d’entre elles comme une barrière. Sundos Ashi, une femme musulmane qui vit au Moyen-Orient, souligne ce fait dans son statut Facebook :

Traduction : « "Nike espère inspirer les personnes au Moyen-Orient qui sont toujours confrontées à des obstacles pour faire de l’exercice" … plutôt condescendant, non ? Je trouve qu’il y a MOINS de barrières pour les femmes portant le hijab à faire de l’exercice, au moins ici au Qatar.

Le commentaire devrait plutôt dire "tout ce que Nike souhaite, c’est exploiter le marché de la mode modeste/hijabi pour gagner plein d’argent".

Suis-je la seule à lever les yeux au ciel à ce sujet ? Bien sûr, une marque comme Nike reconnaît enfin nos besoins et notre existence, mais nous ne les attendions pas non plus. D’autres compagnies ont fait ça il y a longtemps. »

D’autres personnes, dont Rafia Zakaria, juriste et auteure, se demandent si Nike n’utiliserait pas la notion d’émancipation des femmes, et plus particulièrement des femmes musulmanes, à des fins purement commerciales

« De la même façon que Vogue capitalise sur l’envie générale du monde musulman d’être inclus dans les rangs de la mode, Nike capitalise sur le désir d’être inclus parmi les femmes sveltes et dynamiques du sport international », écrit-elle.

Hend Amry a proposé une réponse un peu plus humoristique à ce nouveau produit.

Traduction : « C’est horrible ! J’avais pourtant réussi pendant toutes ces années à utiliser le hijab comme une excuse pour ne pas aller courir. »

D’autres utilisateurs de réseaux sociaux ont toutefois apprécié le pas de Nike vers une plus grande « inclusion ».

Trouver un hijab adapté à l’exercice, dans un matériau et une forme corrects peut être difficile, surtout en Occident, et de nombreuses personnes espèrent que cette initiative de Nike leur apportera un produit plutôt nécessaire.

Traduction : « Bravo @Nike pour avoir su écouter vos clients »

Le produit a été inspiré par deux athlètes arabes musulmanes : la championne olympique de course saoudienne Sarah Attar, et la championne olympique d’haltérophilie émiratie Amna Haddad.

« Nous avons travaillé avec Amna et de nombreuses autres athlètes pour voir ce qui était nécessaire et voulu pour mettre au point un hijab pour la performance », a déclaré un porte-parole. « Nous avons entendu que les femmes recherchaient un hijab léger et respirant qui resterait en place et ne risquerait pas de bouger ».

Manal Rostom, une coach et athlète égyptienne, explique les difficultés représentées par le port du hijab et le fait de faire du sport dans la chaleur du Moyen-Orient.

« Nous vivons dans les pays les plus chauds du monde donc couvrir notre cou sera toujours un challenge. Pour de nombreuses femmes, courir plus de trois kilomètres dans la chaleur peut être presque suffocant », explique-t-elle.

Ces nouveaux tissus ont été testés par des athlètes d’élite de Nike, comme la skateuse émiratie Zahra Lari et la coach sportive de course Nike+ Manal Rostom.

Traduit de l’anglais (original).